品牌即是硬實(shí)力也是軟實(shí)力，品牌背后體現(xiàn)的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)力，品牌也是傳播文化影響力的重要途徑。
中國(guó)是茶祖之源，茶文化博大精深，現(xiàn)已經(jīng)到了樹立品牌、傳播品牌、進(jìn)而讓全世界更多人了解中國(guó)茶文化與消費(fèi)茶品牌的階段。面對(duì)新時(shí)代新經(jīng)濟(jì)的到來，中國(guó)茶行業(yè)如何抓住時(shí)代機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)由“名茶企業(yè)”向“品牌企業(yè)”、“產(chǎn)品思維”向“品牌思維”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，是中國(guó)眾多茶企業(yè)面臨的重要課題。而當(dāng)前中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)則更需要一個(gè)同時(shí)具備高度、廣度又有深度的品牌打造推廣平臺(tái)，作為中國(guó)茶企業(yè)品牌傳播的戰(zhàn)略支撐。
因此，2019為貫徹執(zhí)行國(guó)務(wù)院《關(guān)于加強(qiáng)質(zhì)量認(rèn)證體系建設(shè)促進(jìn)全面質(zhì)量管理的意見》與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，宣貫品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)茶行業(yè)品牌認(rèn)證，提升茶企品牌知名度與品牌管理標(biāo)準(zhǔn)化，培育樹立一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)際影響力的中國(guó)茶品牌集群戰(zhàn)略目標(biāo)。
由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)零供委、全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)組委會(huì)、北京五洲天宇認(rèn)證中心(國(guó)家唯一批準(zhǔn)品牌與服務(wù)雙認(rèn)證權(quán)威機(jī)構(gòu))、中國(guó)茶品牌金芽獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)組委會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的2019第十三屆中國(guó)(廣州)國(guó)際茶品牌營(yíng)銷創(chuàng)新大會(huì)暨金芽品牌戰(zhàn)略再起航于11月20日廣州瑰麗酒店盛大舉行。
大會(huì)特邀來自國(guó)家品牌標(biāo)準(zhǔn)制定與品牌戰(zhàn)略專家、品牌營(yíng)銷與大數(shù)據(jù)專家、茶產(chǎn)區(qū)政府代表、行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、茶企業(yè)領(lǐng)軍人物與各界精英及主流媒體等300人匯聚廣州。大會(huì)圍繞“如何提升茶企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力”與“如何用互聯(lián)網(wǎng)思維解決茶行業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)”的主題展開論道。從標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)，產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)，商業(yè)模式與互聯(lián)網(wǎng)思維，產(chǎn)品與創(chuàng)新，品牌與管理等方面深入交流研討，分享成功案例，貢獻(xiàn)思想智慧，共謀品牌發(fā)展大計(jì)，力求為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)與茶品牌創(chuàng)新發(fā)展提供新動(dòng)力、新思維、新方法。
本屆大會(huì)突出8大亮點(diǎn)：品牌論道主題發(fā)言，品牌專家與茶界標(biāo)桿企業(yè)總裁高端對(duì)話，金芽品牌戰(zhàn)略再起航啟動(dòng)，茶品牌“金芽獎(jiǎng)•陸羽獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典，品牌主題推介會(huì)，首部《中國(guó)茶品牌大典》消費(fèi)指南企業(yè)品牌故事廣告征集，“中國(guó)品牌70年茶業(yè)品牌70強(qiáng)”榜單發(fā)布，“綠雪芽廣州之夜”歡迎酒會(huì)等精彩紛呈。
新時(shí)代呼喚中國(guó)茶品牌群星燦爛!能夠成為民族品牌的榜樣，乃至中華民族文化的驕傲，是中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略愿景!而引領(lǐng)品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，鏈接品牌企業(yè)整合共贏，則是金芽品牌戰(zhàn)略再起航賦能中國(guó)茶企業(yè)品牌的時(shí)代使命。
據(jù)悉，歷屆“論道•中國(guó)茶品牌”大會(huì)以融合跨界力量與智庫為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)聚勢(shì)賦能并提供解決方案。活動(dòng)已在全國(guó)各地成功舉辦十二屆并深受贊譽(yù)，是中國(guó)茶行業(yè)最持久與最具影響力的品牌推廣盛會(huì)，已經(jīng)成為打造行業(yè)品牌標(biāo)桿和提升企業(yè)品牌知名度與競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際推廣平臺(tái)，被譽(yù)為茶界品牌“達(dá)沃斯”!
今年恰逢新中國(guó)成立70周年，經(jīng)過70年的飛速發(fā)展越來越多的中國(guó)企業(yè)，中國(guó)品牌站在了全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的中央。在這一重要的歷史節(jié)點(diǎn)，本屆大會(huì)特別推出金芽品牌戰(zhàn)略再起航規(guī)劃藍(lán)圖，值此經(jīng)典回顧十多年來“金芽獎(jiǎng)”為推動(dòng)中國(guó)茶品牌建設(shè)的艱苦歷程，“陸羽獎(jiǎng)”為樹立國(guó)際杰出茶人榜樣所付出的艱辛耕耘以及金芽獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)不忘初心推廣品牌的執(zhí)著精神，以此向新中國(guó)致敬，向茶行業(yè)獻(xiàn)禮!并同時(shí)發(fā)布“中國(guó)品牌70年茶業(yè)品牌70強(qiáng)” 榜單。
目前“中國(guó)名牌”與“馳名商標(biāo)”已鞠躬退場(chǎng)，品牌認(rèn)證時(shí)代全面啟動(dòng)!茶行業(yè)如何宣貫首部國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施品牌認(rèn)證，推動(dòng)“中國(guó)名茶”向“中國(guó)品牌”的戰(zhàn)略升級(jí)?如何打造具有全球影響力的中國(guó)自主創(chuàng)新品牌!講好品牌故事，應(yīng)是茶企適應(yīng)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)全球化趨勢(shì)，提升國(guó)內(nèi)(際)競(jìng)爭(zhēng)力的迫切需要!
