文化和旅游部最近發(fā)布消息，取消山西省晉中市喬家庭院的質量水平待遇。有一段時間，由于電影《大紅燈籠高高掛》和電視劇《喬家大院》，這個著名的金尚庭院受到了很多關注。一個著名的5A級景區(qū)已完全“上市”。哪些問題值得反思？
文化和旅游部的未經宣布的訪問報告符合游客的感受：過度商業(yè)化，衛(wèi)生條件差，門票成本低.
喬家大院建于清干隆時期。 1986年，薊縣政府在喬家大院原址建立了薊縣民俗博物館。后來改名為祁縣民俗民俗博物館。隨著人氣的迅速普及，多年來，喬家大院的游客越來越多。同時，這個景區(qū)也存在很多問題。文化旅游部關于喬家大院暗訪的報道指出了喬家大院的“采摘”的關鍵。
一方面，景區(qū)的旅游產品屬于單一類型，更換速度較慢。目前，景區(qū)以靜態(tài)建筑展示和不同主題的室內展示為主，單一類型。特別是在室內顯示部分，內容更新不及時，制作不精細，顯示方法較舊，維護無效，旅游產品無法更新。
另一方面，景區(qū)過度商業(yè)化的問題嚴重，影響了景區(qū)的質量。景區(qū)內有大量購物場所，面積較大，業(yè)務秩序和標準化有待提高;表演場地也有假書法家的免費創(chuàng)作，但事實上，書法拍賣等商業(yè)活動;出口地區(qū)的商業(yè)街道太長，景觀質量差。不合理的問題，如價格標簽不清晰，服務質量差;景區(qū)內廣告較多，影響了旅游景區(qū)和景區(qū)質量的提升。
此外，景區(qū)內的停車場，游客中心，導游以及各種軟硬件設施也是常見問題。還強調了安全與衛(wèi)生和綜合管理方面的問題。
喬家大院互聯(lián)網上有各種各樣的“吐痰”。從惡劣的衛(wèi)生環(huán)境，展示混亂，文化故事的高票，一些游客也經歷了諸如強大的買賣等不愉快的經歷。
記者走訪后發(fā)現(xiàn)，在喬家大院近一個半小時的講解中，中堂主要景點需要近一個小時，138元門票和120元導游講解費用確實比較貴，而且過度商業(yè)化和金尚重的誠信形象并不相符。
深層反思：運營企業(yè)能力不足，政府協(xié)調不夠且監(jiān)督不力
在采訪中，許多業(yè)內人士對喬家大院的“明星采摘”并不感到驚訝。諸如過度商業(yè)化和環(huán)境惡劣等問題將針對喬氏大院的管理部門。引入市場導向型公司在景區(qū)運營中的能力也受到質疑。管理體制不暢，制約了景區(qū)的發(fā)展。業(yè)內人士認為，喬家大院的問題具有代表性，值得深思：
- 質疑經營企業(yè)的能力。景區(qū)內發(fā)現(xiàn)的單一展示產品和業(yè)務秩序混亂的問題均由經營單位喬旅游公司處理。景區(qū)的展覽和展覽不僅可以充分表達山西商人文化的精髓，還可以被商業(yè)元素所籠罩。該公司的運營能力受到質疑。
你為什么要介紹這樣一家公司呢？據(jù)悉，2016年，祁縣政府成立了喬旅游公司，以豐富喬家大院的形式。民營資本投資4.5億元收購喬旅游公司45％的股份，然后以增資方式持有該公司。 86％的股份，除了中堂外，還負責其他三個園林及周邊建設的運營。
太原旅游職業(yè)學院副院長韓義武說，過去山西有很多傳統(tǒng)產業(yè)，如煤焦和電力。隨著資源型經濟的逐步退出，文化旅游業(yè)成為這種資本的出口。對于文化資源的開發(fā)，政府應該嚴格控制資本，有資本但更有內涵。
- 政府無法有效管理周邊地區(qū)。據(jù)當?shù)卣嘘P人員介紹，在建設喬家大院的過程中，祁縣政府在喬家大院所在的喬家堡村實施全村拆遷。拆遷后，喬家堡村民大多依靠喬家大院和周邊商業(yè)生活。一方面，居民非法隨意兜售產品，其經營不規(guī)范，形象不佳。另一方面，企業(yè)因占地不能進行景區(qū)建設，雙方矛盾日益加深。
山西省旅游景區(qū)質量等級評定員徐平表示，在評估世界文化遺產地時，有處理周邊居民的規(guī)定，旨在為景區(qū)創(chuàng)造良好的人文環(huán)境。 “雖然國內A級景區(qū)的評估沒有這樣的規(guī)定，但在景區(qū)開發(fā)中，地方政府必須妥善解決居民生產生活問題，營造景區(qū)建設的良好氛圍。 “。徐平說。
- 管理體系不暢通，缺乏監(jiān)管責任。據(jù)晉中市政府有關負責人介紹，喬家大院共有六個經營單位，多頭管理導致管理混亂。薊縣文化旅游局，喬家庭院管理處，喬旅游公司，喬家庭院民俗博物館均對景區(qū)有一定的管轄權。 “九龍水利”的管理情況使游客面臨混亂的抱怨。門，沒有人負責各種問題。
政府力爭重塑品牌：閉館集中整治、調整價格
8月7日，喬家大院開始關閉十天，全面清理商業(yè)店鋪，集中整治游客中心，停車場，展覽室和服務質量問題，并在重新開放時調整價格。
薊縣有關部門也指出，喬家大院將重點關注一個月的突擊整改，用六個月的時間進行標準化升級，并在一年內重新打造5A品牌。
為了重塑形象，喬家大院任命了喬家大院旅游區(qū)管理辦公室的新領導班子，以實現(xiàn)管理辦公室和博物館。此外，還成立了30支專業(yè)的警察隊伍，專注于對喬家大院周圍的秩序，安全，交通和環(huán)境問題進行全面檢查和及時處理。
目前，晉中市和贛榆縣有關部門已根據(jù)文化旅游部提出的六個方面和33個突出問題，四個方面和12個自我調查問題進行了整改，并建立了一個特別工作組。對喬家大院景區(qū)的整改，問責，質量改進和提高效率進行了調整。
薊縣有關部門表示會認真調查有關問題和接觸的負責人，并按照干部的管理權限對其進行認真查處。規(guī)范化跟蹤和監(jiān)督整改情況，及時糾正發(fā)現(xiàn)的問題，并按照有關突發(fā)訪問，群眾投訴，媒體曝光整改，不利影響和后果的有關規(guī)定和程序進行問責調查。
晉中市和祁縣的兩級政府表達了決心用強壯的男人打破手腕，治愈骨頭來控制喬家大院的混亂局面。
