8月26日晚間，富貴鳥股份有限公司發(fā)布公告稱，重整遭法院駁回，宣告破產(chǎn)。此前，富貴鳥曾兩次提交重整計劃草案，但均告折戟。

公開資料顯示，成立于1995年的富貴鳥曾為國內(nèi)第三大品牌商務(wù)休閑鞋產(chǎn)品制造商、第六大品牌鞋產(chǎn)品制造商。1998年至2012年，富貴鳥皮鞋產(chǎn)品多次獲得“中國真皮鞋王”“中國馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)。

2013年，富貴鳥赴港上市。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2011年至2014年，富貴鳥營收分別達(dá)20.37億元、23.83億元、29.19億元、29.44億元，凈利潤也呈逐年增長態(tài)勢。但是，從2014年至2016年，公司凈利潤分別為4.5億元、3.92億元、1.63億元；2017年轉(zhuǎn)虧，凈損失為1088.7萬元，從增長放緩一路跌入虧損境地。同時，在上市至今的6年時間里，富貴鳥約有一半時間都在停牌。最新公告顯示，富貴鳥目前債務(wù)總額30.82億元，債權(quán)人多達(dá)349家。

富貴鳥股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理吳海民曾經(jīng)在接受媒體采訪時道出了企業(yè)衰敗的原因。2014年，公司銷售情況已經(jīng)從大幅增長轉(zhuǎn)入微增，可惜管理層并沒有認(rèn)真應(yīng)對市場變化，反而放緩了研發(fā)進(jìn)度。

實(shí)際上，當(dāng)時富貴鳥正面臨三大困境。其一，鞋服行業(yè)整體處于低谷期，行業(yè)企業(yè)利潤大多呈下滑趨勢；其二，隨著電商崛起，傳統(tǒng)營銷模式受到較大沖擊；其三，大量國際品牌相繼涌入國內(nèi)市場，國內(nèi)也有很多新品牌獲得了穩(wěn)定的消費(fèi)群，富貴鳥利潤被再次攤薄。

應(yīng)該說，如果此時富貴鳥能意識到問題所在并有所動作，比如加強(qiáng)設(shè)計研發(fā)、推出更多款式、改變品牌形象老化現(xiàn)狀、積極“觸網(wǎng)”迎合新營銷方式等，未必沒有翻盤的可能。

可惜，沒有如果。至2016年，富貴鳥不僅股市停牌，零售門店數(shù)量也大幅削減了976家。

真正“壓倒駱駝的最后一根稻草”是富貴鳥盲目涉足金融行業(yè)。

公開資料顯示，2015年至2017年，富貴鳥旗下接連誕生了10家投資類企業(yè)，其中包括礦業(yè)公司、小額貸款公司等。

2015年5月份和10月份，富貴鳥分別投資共贏社和叮咚錢包，但因投資數(shù)額巨大加之經(jīng)營不善，資金鏈很快斷裂。為解燃眉之急，富貴鳥決定對外發(fā)債。2015年至2016年，富貴鳥先后發(fā)行了3只債券，金額總計約25億元。截至目前，已有兩只債券實(shí)質(zhì)違約，涉及本金高達(dá)21億元。同時，富貴鳥還欠銀行5億元貸款，其他經(jīng)營性負(fù)債約3億元。至此，富貴鳥債務(wù)總額已累計超過30億元。

2017年6月份，富貴鳥聯(lián)合創(chuàng)始人林國強(qiáng)意外去世。當(dāng)年底，林國強(qiáng)的子女為“躲避”高額負(fù)債，當(dāng)庭宣布放棄繼承父親所有財產(chǎn)。此事在當(dāng)時極為轟動。

隨著2018年以來P2P頻繁爆雷，富貴鳥也深陷其中。有媒體爆料，富貴鳥陷入金融借款合同糾紛19起；存在大額違規(guī)對外擔(dān)保及資金拆借事項；公司至少存在49.09億元資產(chǎn)金額可能無法收回。

誠如吳海民所言：“公司方向一旦錯了，就會越走越偏?！?/p>

兩年多后的今天，富貴鳥最終“折翼”，為所有企業(yè)敲響了警鐘。其一，做企業(yè)最重要的是聚焦主業(yè)，不斷強(qiáng)化核心競爭力；其二，要時刻保持創(chuàng)新活力與激情，與時代同步，尤其是要努力跟進(jìn)消費(fèi)者不斷變化的需求；其三，多元化布局不是不可以，但要妥善處理多元與主業(yè)的關(guān)系，把握好度，“賺快錢”的思維要不得；其四，要時刻保持危機(jī)感，居安思危，尤其是在內(nèi)外部環(huán)境極為復(fù)雜、變革又如此之快的當(dāng)下，成敗或許就在轉(zhuǎn)瞬之間。

（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：肖瀚 綜合新華社、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)報道）